对于老百姓来说，商标可能仅仅是区别不同商品的一种符号，但在如今人们越来越重视品牌的情况下，商标已经悄然演变成人们日常经济生活中不可或缺的一份子。人们也许并没有意识到自己在日常生活中怎样依赖商标来选择品牌和商品，也没有足够多的人真正静下心来考虑商标在我们日常经济生活中有多么巨大的实际效用。
        商标是一种消费选择的指向标。如果一个普通网民在淘宝商城选购商品准备为心爱的人送上一份新年贺礼，他首先会考虑商品的质量和价格，那么怎么确定自己想买的商品质量有保证价格又合理呢？他一定会先选择自己熟悉或有一定口碑的商品品牌。也就是说，一个好的品牌就是消费者的一份心理保障。然而商标作为一种辨识品牌的符号，其意义和作用不言而喻。
       作为一种合法保护自己知识产权的行为，获得商标所有权和避免商标侵权就是企业和商家需要重视的事情了。如果一个商品没有合法的注册商标，现在也不可能入驻淘宝商城、京东商城等一些正规的大型网上商城，而在电子商务如此如火如荼的今天，没有网络市场占有量的商品生产者和销售者等于放弃了与时俱进和发展前景。因此，通过商标注册或者商标转让获得商标所有权，不仅为线上线下商品销售奠定了必要基础，而且也为保护自己合法权益、避免他人恶性竞争提供了有力法律武器。在国家高度重视知识产权保护的今天，如果一个淘宝商家没有获得知名品牌所有权企业的准许就在淘宝商城售卖其品牌的产品，不仅属于商标侵权的违法行为，甚至连淘宝网也会被连累，承担共同侵权的法律后果。因此，为了保护自己的利益，越来越多的网络商城和交易平台肯定会对注册商标的使用进行越来越严格的规范。因此，如果没有一个属于自己的合法商标，商家今后的发展也会举步维艰。
       由此观之，作为日常经济生活中一种常见的标志，商标的作用不仅体现在消费者方面，而且也体现在商品生产者和销售者方面，其对双方来说都非常重要。如果没有对商标作用和价值的合理认识，消费双方都会在日常经济生活中得不偿失。