早在市场上出现“七粮液”时，人们的目光就被吸引过去了：“五粮液”开发了新市场吗？“七粮液”的产品质量过关了吗？“五粮液”将自己的酒商标转让了吗？这一连串的问题，吸引了大家的目光，终于谜底于2011年年初揭晓——“五粮液”通过法律的途径，告赢“七粮液”侵犯了自己注册商标权，以获赔五万元人民币收场，向大家证明捍卫自己标志的决心，坚决不将自己的酒商标转让。
   “五粮液”在法庭上强调：白酒七粮液”的生产企业、销售企业大量生产、销售多款以“七粮液”为酒名的白酒，意在误导消费者，让消费者联想到“五粮液”，假借“五粮液的知名度助推销售，从中获利。“七粮液”的行为侵害了五粮液”的商标专用权，破坏市了场经济的公平竞争原则，给“五粮液”造成了巨大的损害。
     据了解，“七粮液”的负责人向国家工商总局商标局申请“中原七粮液”商标被驳回后，仍知法犯法在生产的白酒产品上使用“七粮液”商标。让人误认为“五粮液”就是“七粮液”，“五粮液”已经将自己的酒商标转让。对于一个企业来说商标不仅是一个企业的表现形式，更加是一个企业的形象。一个好的商标可以使企业深入人心，带动发展。因此，“五粮液”要求法院判令“七粮液”必须公开刊登声明澄清事实、赔礼道歉，而对赔偿金额没有开出很高的价位，也足以说明“五粮液”对于商标形象的重视。最终对于法院的判决结果，“五粮液”不仅成功维护自己和消费者的正当权益，更维护白酒行业的公平竞争，提醒商家重视商标保护。
     “五粮液”酒商标转让事件，仅仅是商标维权案例中的缩影。随着市场经济的不断发展，不仅实体企业需要商标，网络销售对商标的呼声也越来越强烈，这就依赖于法律的普及，为了维护自身形象和品牌，保护消费者利益，商标拥有者必须用合法途径保护自己。