杭州一位李先生以狐狸的形象注册商标，温州服装老板用35万都未能买到，据说是因为李先生觉得商标图形很漂亮具有很大的市场潜力；一位职业炒标人注册的国脚商标以1000万的高价卖给了一个啤酒厂商；东莞一民营企业以400万的价格收购了“松山湖”酒商标。类似的故事层出不穷，一个好的商标会吸引众多企业的眼光，商标转让的过程也是一场博弈，毕竟商标的价值是没有定数的，虽然上网也能查到类似于商标价值评估公式之类的研究报告，但实际利用大量的市场调查及数据模型分析商标价值仅仅是针对已有一定知名度的品牌，新商标的价值只能以设计、独创等感官体验来判断。
    在商标转让中第一步就是要选择平台，在哪里来展示和查询商标信息，目前的商标转让平台主要是通过互联网实现的，网上商标转让信息选择众多，面对不同风格的海量信息，要结合自身需求进行筛选和查询。选定目标后第二步就是要洽谈价格，如前面所说，商标的价格其实是不固定的，存在很大的弹性，因此在价格谈判中一定要放得开，除了商标本身的费用外，转让本身也是存在一定的手续费的，这方面，国家规定的的是1000元，直接缴纳至国家商标局，当然，如果是代理公司帮忙操作的，还需要一笔代理费用。价格确定之后就是进入正式的手续流程阶段了，这个主要包括申请-受理-审查-公告-开具转让证明这五步，这个过程一般耗时在6-10个月左右，需要的资料首先就是《转让申请/注册商标申请书》，然后同时提交转让双方的身份证明复印件，如果是委托办理，需出具代理委托书并提交受转让方的身份证明原件和复印件，如果申请文件非中文，还需要提供经专门的翻译机构盖章确认的中文译本。通过以上这几步，基本就可以完成商标转让的流程了。
      目前，商标转让的成功率是远远高于新商标注册的，但这并不意味着没有任何风险，那么在商标转让中我们应该有哪些注意事项呢？首先需要明确以企业名义注册的商标是不受经营范围限制的，但是如果企业倒闭注销，其所属商标也会同时失效，不可以在进行商标转让，企业拆分或者兼并后也应该及时办理商标授权或者转让；个人注册的商标在经营范围上是有限制的，如果个人在不同经营类别上注册了同一商标，必须一并进行转让。