在很多年里前，电子商务在中国还没有一席之地，在很多年以后，电子商务已经成为了我们生活的主流；以前很多企业都在考虑如何将产品放在超市显眼的位置，现在所有企业都在想如何开拓网上市场拥有网络销量。想要做好电商之间的竞争，就必须有一个属于自己的商标，商标注册已经变得不可忽视，那么电商市场里企业为何必须要有自己的商标呢？
       简单的说，无论是商品之间的竞争，还是行业之间的竞争，无论是价格最低，还是品质最好，抑或是服务最好，一个企业一个产品想要占领市场，在市场中拥有不败的行业领头地位，就必须属于行业的第一，有一个属于自己的品牌。只有在这样的情况下，才可以被消费者熟知，被更多的消费者认可。电商时代也是同样，试想一个企业的产品非常好，但其却没有商标注册，没有属于自己的商标，任何企业都可以使用其产品的名称和标记，没有法律的监管和保护，其产品终将被其他产品所替代，被消费者遗忘。但相反的，如果产品拥有自己的商标和品牌，无论是在市场的竞争中，还是在产品的推广中，消费者都可以第一时间辨识和分辨产品的真伪，寻找和牢记商品标志上代表的产品。
       电商时代，是一个加剧竞争的时代，也是一个消费者品牌意识增强的时代，如果想要在网络中拥有自己固定的消费群体，并在商海里拥有自己的一席之地，那么商标注册就是电商企业的首要步骤。