在电子商务刚刚开始的时候，困扰我们的是资源；当电子商务有了一定的发展之后，困扰我们的是技术；但在电子商务发展迅速的今天，困扰我们的既不是技术也不是资源，而是电子商务的本质。电子商务带动了市场经济的发展，引领了商标注册的浪潮，因此只有对电子商务的本质充分理解了，才可以在电子商务的道路上越走越远。
       很多企业、很多商家认为电商的发展靠的就是价格，因此一位的降低价格，以获取消费者的青睐。但其实这样的做法本质上就是错的，一味的降低价格，不仅不会盈利，而且由于价格低于成本，只能出现两种情况，一种是产品的品质下降，一种是企业亏损。这两种现象无论出现了哪一种，对于企业而言都无疑是一种伤害。电子商务作为一个崭新的运营渠道，虽然和实体经济的销售方式有所不同，但其却在服务客户的程度上大大的提高，只有更加重视消费者的需求，更多的考虑消费者的选择，才可以生产出更适合消费者的产品。当下很多企业出现商标转让，原因就在于其虽然在发展之初，拥有一定的优势或是资源，但在后期的经营中，却没有恰当的使用这些优势，最终导致企业覆灭在电子商务的浪潮中。
电子商务的经营不是比拼产品的价格，也不是竞争产品的资源，而是要对比不同企业对市场的分析能力以及对消费者的应变能力。商标注册并不困难，但难的就是如何让一个商标承载一个企业，成为一个企业的灵魂和载体，让企业在其带领下，乘风破浪，在电子商务的经济下，取得长足的发展和更好的收益。
       即使企业无法生产出行业最好的产品，但其仍然可以在这个市场中生存；即使企业无法生产出最具价格优势的产品，但其也依然可以在市场中有一席之地，但如果企业不了解商标注册的重要意义，不了解电子商务的终极需求，那么只有一个结果，就是被市场无情的淘汰。