随着网络的迅速发展，电子商务也经过多年的改进和发展逐渐产生了现在的电商模式，更多的电商都是集中产品的生产和销售于一体的销售模式，因此对于企业而言，商标的价值不仅关乎生产企业，而且还涉及到目前的销售部分以及物流部分。也正因为这样，商标转让在近年来受到了越来越多的电商企业的重视，也有更多的电商品牌逐渐成为了电子商务的后起之秀，吸引力大批的电商购物爱好者的目光。
      电子商务企业的商标和一般的实体企业商标作用，在品牌的影响力方面存在比较大的差距。一般的实体企业，很少有企业会将产品的生产以及产品的销售、配送都自成一体的企业，因此对于这些企业而言，企业的商标只对生产企业的影响力较大。而电商品牌的存在和发展完全依托于消费者，其不仅是根据消费者需要打造商品的标准，而且会以统一的标准管理企业不同的部门，因此企业品牌就可以得到更大幅度的提高，也不会受到由于各个环节的问题而影响企业品牌的形象。同样如果是在实体销售中，即使没有品牌没有商标同样也可以销售，但如果在电商平台，如果没有品牌则没有立足之地，所以更多的电商企业需要通过商标转让的方式，为自身企业寻找一个发展的标志，也就是我们看到的商标。
对于电子商务而言，商标之所以具有不可替代的重要性，原因还在于在实体经营中，如果没有注册商标，那么企业的商品品牌被盗用或挪用的危险系数相对较小，因为其传播的范围比较小，但对于电商企业而言，其面对的是全国各地的消费者，如果没有一个产品的商标和品牌，那么很容易就会被别人盗用企业产品的名称。商标转让这个商标获取渠道的出现，成功的解决了电商商标获取困难的局面，将电商企业的竞争和发展带到了一个规范完成的新领域，从而也让更多的电商企业能够在竞争中脱颖而出，成功抢占市场。