电子商务市场的发展越来越快速，市场也因此对于电子商务有了更多的要求和制约，同样也有更多的消费者通过电子商务的渠道来满足对商品的需求。因此在当下电子商务快速发展的市场形态下，其同样需要商标法的保护，无论是商标转让还是商标使用，都必须严格按照法律法规执行。
第一消费者权益问题。随着电子商务市场越来越大，更多的企业将目光都投入到了网络市场上，因此在网络中就出现了更多的商品、银行以及广告更各个行业的服务，在如此复杂的网络市场环境中，消费者的权益问题必须得到切实的保护。在网上一直都存在一些商标侵权的问题，这样的以次充好以假充真的问题不仅伤害了企业的信誉，也伤害了消费者的权益。由此可见，为了保护企业的合法权益，同样为了保护消费者的正当权益，就必须对电子商务市场的商标权进行系统规范的管理和保护，确保电子商务市场的顺利运行。
       第二商标价值问题。无论是在网络市场还是在实体市场，商标法的运行都可以有效的保障商标所属企业的价值，确保商业竞争的合法性。由于目前在网络市场上，大多商标都是通过商标转让或注册等合法途径获得，其本身就具有了独立的经营价值和商业价值，一旦被非法占用，就将严重影响商标本身具有的价值，也将影响企业的信誉以及价值问题。只有通过商标法的保护，电子商务市场才可以真正的企业发展的更放心，让消费者购买的更安心。
      第三商标法的完整性。如果在电子商务市场上，商标法没有得以贯彻执行，那么商标法的运行就是不完整的，其存在着较大的市场漏洞和市场缺陷。只有将商标法运用在了网络世界中的电子商务交易过程中，让每一个企业的商标，无论是涉及商标转让的过程，还是涉及企业营销宣传的过程，才更具有意义，也才更具有价值，而商标法的保护也才更加完善完整。