对于传统市场形态企业的商标作用，大家都非常清楚，特别是在现代的经济体制下，国人的品牌意识也已经逐渐增强，但对于目前电子商务市场上的一些中小企业以及商家，并不了解商标的重要性，也不注重商标带来的利益和优势，因此对于商标转让以及注册等知识都相对陌生。其实对于在我们生活周围存在的淘宝等大型电子商务市场，企业或商家同样需要商标，有了商标的存在，商家才可以获得法律的保护，并享有商标带来的好处。
      在电子商务店铺经营的过程中，店铺只有拥有了自己的商标，才会逐渐创立自身企业所独有的风格和特点，也只有这样才能够逐渐形成自己的专属消费群体。有了商标的一些卖家往往会感受到，同样的店铺在没有商标之前，面对的大都是新客户，基本不存在老客户或是回头客之类的消费者，但在有了商标之后，产品的消费者更多的是销售给相应老客户。这就是商标的魅力，当商标形成后，企业的产品就会形成自己的专有品牌，而消费者在使用过程中如果感觉比较不错，那么 就会逐渐形成一个忠诚的消费者群体，而目标群体带给企业的就将是稳定的市场份额和市场收益。
      当然在淘宝等电子商务大卖场中，想要拥有自己的一席之地，就必须拥有一个属于自己的商标。通过商标转让的渠道获得商标是一件非常简单的事情，但将商标利用在以后的促销或是各种活动中，商标将为店铺带来的收益则是长远的、无止境的。目前淘宝市场或是电子商务市场中，各个行业的店铺都比较多，想要在同行业中取得较好的业绩，就需要展示出自己独特的地方，将买家的目光吸引到自己的店铺和产品上。价格战虽然在电商经营过程中会给店铺或是企业带来不错的经济效益，但毕竟对于店铺而言是有伤根本的，因此只有将商标的营销与店铺的促销向结合，才能让有限的促销达到无尽的宣传目的，从而让企业或店铺在竞争的过程中，立于不败之地。