信息化时代，现在我们的生活开始与互联网发挥着相互渗透的作用。电子商务也是在这个时候得以高速发展，很多商家都在互联网找到了商机。而随着互联网的高速发展，越来越多的商家加入到电子商务的行业中，电子商务的竞争也就变得越来越激烈。而对于商家在电子平台进行产品宣传起到了非常重要的作用。
       而且现在很多网购平台也对商家的审核越来越严格，最大的网购商城淘宝现在在入驻商城的审核标准上也有商标这一项，可见商标对现在的电子商务有着多重要的作用，商标不仅仅可以让商家的商品和商城中类似的产品进行区别，而且对于商家的产品质量、定位、服务质量都有一个全新的定义，这样无形中也就提升了商家的竞争能力。所以对于对于企业来说，商标是商家的一种无形资产，在一定程度上提升了其竞争能力。
       而且现在网购的竞争越来越激烈，想要竞争并非易事，因此这个时候商家可以选择对自己的商标进行宣传，提高自己的知名度，从而达到产品推广的目的，这样的话，也可以达到促进销售的目的。这对于商家的发展是非常有利的。
       当然因为商标的重要性，所以对于电子商务商家来说，获得属于自己的商标也就迫在眉睫了，不过很多商家也知道如果要通过商标注册的方式获得商标的话，需要历时1-2年的时间，而且成功率非常的低，这对于商家的发展是非常不利的，相对而言，如果是通过商标转让的方式获得商标，这种方式时间短很多，而且获得可以达到百分百的成功率，因此成为现在很多商家最为直接有效的获得商标的方式。
        而对于现代商家来说，在获得商标以后，除了要利用自己的商标好好的宣传，达到促进销售的目的以外，对于很多现代商家来说，还要很好的保护自己的商标的合法权益，这个是非常关键和重要，一旦出行侵权行为，一定要拿起手中的是法律武器维护自己的权益。