大家在购物的时候会中意自己喜欢的一款商品，有时候或许自己除了认为这样的商品外表美观或者是好用，还有就是好吃以外，自己也说不上自己到底喜欢上了商品的哪一点。很多人会说，在电视上看到它的宣传，觉得它的广告设计不错，很喜欢这样的风格。也有很多人会说，这件商品是由某个企业生产的，自己比较喜欢这家企业，对这家企业的一些商品都耳熟能详，比较了解。那么，问题来了，消费者是怎样知道商品是这家企业的呢，答案就是商标。
       商标，对于一家企业来说就是它的独特的形象代言人，这样的形象代言人不需要专人代言，仅仅需要企业内部人士自己设计出来，而且还要形象美观，比较符合企业的形象，那么有人会问，不就是设计一个商标嘛，至于这样兴师动众嘛，其实不然，大家可以想一下，商标是要作为自己企业让公众认知的，如果公众对商标的第一印象不深刻，就仅仅是知道这是一个商标而已，那么我们设计的商标就派不上用场了，商标的作用，就更用不上了。在我看来，商标就是企业的脸，我们必须每时每刻都要保证商标的纯洁度，要是这样的商标被抹上了别的颜色，或者被一些不怀好意的人看上了，再加以利用，后果可是不堪设想的。所以，企业在把商标设计成功之后要做到保护商标，一个企业的商标不是随随便便就能用的，要是随便利用的话，商标的市场秩序早就是处于混乱状态了。
      企业和商标的联系是一种藕断丝连的关系，也就是说，无论怎么做，商标和企业都是联系在一起的，不能分开。如果将来自己有一天不想用这个商标了，可以进行商标转让，当然，还要经过一定的程序，不是随随便便就能给别人的。商标是受到法律的保护的，如果商标的权益受到了伤害，我们是有可能走法律程序的。假如说是走法律程序的话，受益的当然是企业本身了。