互联网是个新时代，不管是淘宝网的崛起还是网上支付的流行都给了大众一种新的消费方式。也给创业者带来了新启发，提供给了许多人新机遇。而对于创业者来说，在互联网时代的创业绝对比传统创业更严峻，会选择比光努力更重要。 
    说到互联网创业，最不能不提的经典人物就是锤子手机的创始人——罗永浩，当初2005年的时候，罗永浩在新东方教书可以说名声大噪，还被学生整理出了“老罗语录”。也正是罗永浩的加入，让新东方的名气再上了一层楼。但是2006年6月，罗永浩忽然向新东方提交了辞职信，之后又沉寂了几年，创办了牛博网和自家的英语培训机构，更是于2012年创立了现在名声大噪的锤子手机。而他之所以能离职如此果断，就是因为看透了时代大趋势，把别人的牌子做的再响亮也不过就是一个“奶妈”的身份，正是给别人打工再好也不如自己跳出来成立自有品牌来创业。正如著名的青年创业导师陶兵林所说，对于真正想创业的人而言，做别家公司的代理并不是长久之计，“这是个‘奶妈项目’，做得再好，也是别人的品牌，要在时机成熟后，自己养自己的品牌才是最终目的。”
     当然了，现在的自有品牌非常多，但是能真正做出点名气，“不依不靠”的非常少。大部分互联网自有品牌杜辉找个大牌给自己背书。就像著名的导演，作者韩寒给一加手机背书，世界知名洗化品牌宝洁给海飞丝背书等，只要一贴上这些原有品牌的名气，无疑能快速的发展出一个新的品牌。因此一时之间许多创业培训师都建议自家的学员选择一个比较大的公司来进行“加盟”，要么做成连锁的形式，要么就是顶着大公司的商标跟着喝点汤。但是这些背书的方式有利有弊，“一荣俱荣，一损俱损”就是他们最显著的特点，并且利润点相对来说不是太大，商标所有方会强行收走三成甚至四成的盈利。因此在现在的互联网时代一些有远见的创业者都会拒绝这样“拎不清”的品牌，而是干脆买个响亮的商标创立自有品牌。
     根据国内知名商标转让网站——名尚网的数据显示，从2012年到现在，每年在该网站上购买商标或者商标转让的操作案例高达几万件，其中在女装，美妆等方面的自有品牌无疑更活跃，相关的商标转让案例也是占据到了该网站的70%左右。“现在已经迎来了一个互联网创业的新时代，更是自有品牌重新崛起，从那些大佬们口中夺食的新阶段。”该网站的负责人一针见血的指出了当前互联网创业的发展趋势。通过了解，正是各位创业者对于自有品牌的重视，造成了商标价格的居高不上，从几万到几百万甚至上千万，这类的事例并不少见。举个最让大众所熟知的例子，2012年莫言拿到诺贝尔奖的时候，国内的“莫言醉”商标被炒到了税后1000万，也成就了商标史上最黑马的存在。
    “一个好的商标能让人记住，还能朗朗上口，对于自家品牌来说相当重要，就跟灵魂核心一样。”一位知名的创业者在网站上交易了一个10万元的商标之后如此表示。他在之前也曾经走过加盟大公司的老路，但是因为利润点实在不高所以放弃。“不如干脆一点自己培养一批自有品牌，只要互联网营销搞得好，基本上都能赚一点，甚至有一个大火，那么创业就非常成功了。”正是不少人抱着“自己做蛋糕再小也比吃大蛋糕的残渣多”的念头，越来越多的自有品牌开始出现。