关注知识产权的人都知道商标的预期价值，一些中小企业的法人对于这一点并不了解，那么什么是他的预期价值呢？这就是说随着企业的品牌的成长商标就会变得越来越值钱。在这方面最具有代表性案例莫过于三鹿牛奶，由于质量的问题三鹿牛奶破产，但是他这个商标依然被拍卖了很多钱，这就是预期价值。商标转让从预期价值这个方面来说，能够让企业获得更多的利润。
       任何一个企业的发展都是一个长期的过程，在这个发展过程中有很多时候会面对转型的问题，随着市场经济的变动并不是任何产品都会长期的兴盛下去，随着产品的销售范围变小，只有进行转型才能够获得到企业的长期发展，因此一些企业在发展过程中会将一些产品逐渐的取缔掉，这就是为什么有很多公司在发展过程中拥有着众多种不同品牌产品的原因所在，企业要放弃某种产品时，这个产品的商标进行销售也能够带来不菲的收入，因此企业发展中、前期关注到商标的价值，进行商标转让的购买是很有必要的。
      为什么进行商标转让购买而不进行直接的自行注册？这个道理在其他的一些文章中我们已经提到过，首先是因为时间的制约，其次是因为制作成本问题，这样的购买在成本上花费更少，于中小企业以这样的商标获得方式为最佳。