在我国电商领域最著名的平台莫过于淘宝以及京东，而在对于中小型企业来说，天猫尤为出色，不仅在国内有着很大的知名度，在国外也具有很强的影响力，澳大利亚前总理陆克文的女儿近期也到我国天猫开设店铺进行产品销售，所销售的都是意大利的本土产品，而所使用的商标就是图形商标，可以看到这样一种现象，多数的国外商家都会在商标转让平台上进行图形商标购买。
       为什么国外商家进入中国电商领域中喜欢使用图像商标呢？要知道在商标转让平台上进行图形商标购买是一种最简单的方式，国外很多用户对于中文的字面意思了解并不是很深刻，因此担心在选择的时候选择的语音译音对于产品销售会产生不利影响，而在图形方面都不同，不论是任何一个国家对于图形的文化认知都有着相同的能力表现，对于图形的美感认知也完全都很相似，因此具有文化差异以及文字差异的国外用户在进入国市场后，都会喜欢采用图形商标作为自己的品牌商标使用。
      这种情况多在中小型国外电商中发生，很多大型跨国企业却没有这样的做法，大型企业在商标转让平台上进行商标购买的概率并不是很高，这和其企业具有自己的文化底蕴以及内涵的关联性非常大，更为重要的是好这些企业不会缺少设计费用。