可以说商标几乎等同于企业的生命，越是企业规模雄厚越是如此。施华洛世奇公司在我国具有着极为出众的影响力和号召力，该公司对于其品牌商标也尤为重视，不过该公司在商标保卫战中却没有任何优势，这不无遗憾。我们来对该公司的商标之战之所以失败作经典回顾。这样的回顾对于我们在商标转让平台上进行商标购买很有指导作用。
         早在1986年国际著名品牌公司施华洛世奇就已经进入了我国商业领域，并以中文名称施华洛世奇进行商标注册，此后很多年间在商标上并没有任何问题出现，我国80年代初期到90年代初期人们对于品牌商标的重视程度并不是很高，这个阶段中仿名商标的情况也不会出现。而在98年之后人们对品牌的重视逐渐加强起来，各个企业在商标设计方面也纷纷向品牌公司靠拢，相似或雷同化商标层出不穷，施华洛世奇也在这个阶段中遇到了相同的问题，而当时施华洛世奇公司高层并没有意识到这一点，没有在分类商标方面进行商标注册，这也就衍生了后期的很多问题。
        当施华洛世奇公司想要展开横向发展时，却发现不同类别的几个公司都已陆续施华洛世奇商标注册，而且其中有的公司直接在商标转平台上进行的此种商标销售。也就是说其公司本身不能够沿用自己的商标作为横向发展产品的商标进行使用，这种情况是施华洛世奇不愿意看到的。其公司当即向法院提起了申诉要求另外几家公司不得使用自己的商标，并赔偿侵权款。
        不论对于自行注册的施华洛世奇商标还是在商标转平台上购买的这种商标，法院认为这些公司都并不存在侵权问题，由于其所注册的类型在此前并没有这种商标出现，所以这样的注册是完全合法的，施华洛世奇公司至此不得不遗憾地认同这一点，放弃了横向产品发展。而这对于该公司来说带来的经济损失极大。