电商对于商标的重视可以说是从淘宝开始，淘宝是最早进行双11购物发起的电商，此后有众多电商纷纷进行模仿，淘宝为了让自己的销量能够有最大化表现，将双11这个词汇进行了商标注册，也就是说以后其他的电商是无法进行这个商标使用的，淘宝这样的做法虽然受到了很多电商的反感，但是也让很多电商深刻的了解到了商标的重要性，无数电商开始在商标转让平台上大范围搜索寻找适合自己使用的商标进行购买，并同时注重对自己所设计的商标进行法律保护。
     最近苏宁电器也进行了自己的商标注册，那就是“全民818发烧节”，将8月18日作为自己的品牌主打日是苏宁的营销计划，这个计划开拓的也非常成功，从目前该商城的销售额度来看非常让人满意，在建设淘宝的双11被其他的电商模仿之后，苏宁先发制人将这个商标快速的进行了注册，也就是说此后其他的电商对“全民818发烧节”商标进没有任何权利使用。
     此前已经有“双11”，“618”，这次加入了苏宁的“8.18”，现在网络上的三大电商平台已经全部拥有了自己的促销日品牌商标，在此后的营销之路上这些平台要做的就是是对这些品牌商标进行推广以及宣传，获得到更多的用户认知。这些巨头电商的做法值得很多小型企业进行学习，一个品牌企业如果能够具有自己的营销商标，那么在网络上进行运营无疑能够起到更佳的效果，专属性以及唯一性是商标的重要特色所在。很多企业只是在产品生产以及销售时想到了商标的重要性，而在营销上却没有关注到这一点，这不无遗憾，将自己的营销方式进行专属商标的申请，也是一种极佳的方式，中小型企业必然不会像大型电商那样拥有出众的设计能力，这种情况下最适合的方式莫过于直接在商标权平台上进行商标购买，已经完全设计好的类型商标可以直接进行使用，会给企业减轻许多不必要的繁琐设计流程。