虽然电商平台和实体产品销售有着很多相似之处，但是二者之间有着显著的不同，例如在商标色调设定方面就会有很大区别。根据电商所从事的销售领域不同，商标的色调选择也有很大区别。因此电商企业在商标转让平台上进行商标购买一定要根据自己的产品特点，选择符合网络营销的商标进行使用。
        实际上举例子更能够说明问题，例如某个企业是农业产品销售企业，在现实中不论企业选择文字商标还是图形商标以土黄色作为商标底色都非常合适，这样的色调更容易让消费者联想到原生态，特别是以农产品的底色进行陪衬，例如苹果，香蕉，西瓜等，这样的商标色调使用能够凸显出企业的绿色原生态。但是在网络平台上进行产品销售，企业在商标色调设定方面就要遵从另一个规律了。
        网络平台上产品销售，购买用户不能够看到实际的产品，所看到的只是平面产品图片，例如瓜果梨桃等都是如此。平面效果下，农产品的原生态特点以土黄色进行诠释明显不合适，这样的色调使用不能够让消费者感受到眼前一亮的效果，此种情况下电商企业最好选择绿色为商标原色，这样的色调更养眼，同样能够让消费者联系到原生态，而绿色又是平面涂层中的百搭色彩，将这种色彩作为农产品销售电商商标底色再合适不过。