虽然多数情况下商标都会设计的便于记忆以及便于口碑传承，但是有很多情况之下，其所购买的商标在实际的使用过程中能够起到的效果非常有限，这一类别的商标不会给大众带来最好的印象效果。企业在商标转让平台上进行商标购买的时候，需要注意到有三种类别的商标一定不能购买。
       第一， 不适合大众记忆的商标不能买，商标是不是便于大众记忆，在消费者看到第一眼后就有深刻印象是非常关键的，如果该商标不能够做到这一点那么就不能买，评断方式非常简单，企业用户筛选者看到这一商标后是否留下了印象？没有印象则需要放弃该商标。
       第二， 不具有行业特色的商标不能买。什么是行业特色呢，很简单，例如劲霸这一商标用户看到就会知道是服装类别商标，而“好滋味”必然是食品相关类别，通过这样的对比方式我们就能够获悉那种商标是否带有行业特点。
     最后，要关注到商标和企业的精神理念问题，如果是副品牌商标那么不带出企业的精神理念也没有任何问题，但是如果该商标是企业所使用的 主打品牌商标就有必要带出企业的理念和精神，在这方面图形商标能够展现出的效果要比文字类型商标更为出色。为什么要在商标上做到这一点呢？原因就在于这样的商标能够让企业品牌效果更为明显、出色。