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品牌是市场的伴生品,也是沟通企业和消费者的载体和渠道

来源:www.mssb.cn 发表日期:2016-06-02 已有475人次阅览 上一条         下一条

         一位可口可乐的高管曾说,假如可口可乐有朝一日走向破产,但只要还拥有可口可乐的商标,不出几年就可以卷土重来!这句话很直白地说出了“可口可乐”这个品牌的价值和市场影响力。

  品牌是市场的伴生品,也是沟通企业和消费者的载体和渠道。品牌,代表着信任和市场引导力。在中国经济打造“升级版”的过程中,在中国经济走向品质的时代,品牌的价值越来越重要。

  从今天起,本报推出“品牌赢”栏目,探讨品牌话题,聚焦品牌大格局,挖掘身边的品牌事件和品牌故事。

  近日,著名商业杂志福布斯公布了2016年度全球最具价值品牌排行榜。在这份榜单中,中国企业没有一家上榜。这也引起了国人对品牌的极大关注。在让国人吃惊的同时,品牌再度成为一个热门话题。

  那么宁波的情况如何?宁波还是“中国品牌之都”吗?

    一些品牌淡出视线

  在本世纪初,宁波企业的品牌热情高涨,一批实力型企业不断推陈出新,打造自己的品牌体系。这当中不得不提到杉杉集团。

  杉杉曾经在国内最早提出多品牌、国际化的战略主张,引进合作一批国际品牌,有成功的案例,也有运作并不够理想的品牌。意丹奴就是其中之一。1996年成立的意丹奴公司原总部设在深圳,2000年被杉杉集团收购。随后意丹奴进行了迅速的扩张,但现在已经基本消失在人们的视野之中。

  同样遭遇的还有波导。创立于1992年的波导曾经是“手机中的战斗机”而深入人心。但在经历了洋品牌和山寨机的两面夹击后,波导的市场占有率一落千丈。

  一些品牌评价榜单也展现了宁波老一代品牌的处境。以2004年“世界品牌实验室”开始推出的“中国500最具价值品牌”榜为例,2004年该榜单推出时,宁波入围品牌数达到13个。此后,该榜单上宁波入围品牌不断减少,到2010年降为9个品牌入围。此后,宁波品牌入围数一直维持在该水平。

  而从另外一个品牌评价榜单最具价值中国品牌100强榜单来看,宁波入围品牌的价值也在不断下滑。2013年雅戈尓入围该榜单时排名45位,品牌价值是44600万美元,2014年下滑到74位,2015年再次滑落到89位,品牌价值23300万美元。

  值得注意的是,从2004年到现在,正是中国经济加速创新发展,互联网时代加速到来的时期。

  创新领域基本无宁波品牌

  在老品牌创新乏力的同时,新经济领域宁波品牌更是无法跟上节奏。

  最近15年来,国内涌现了诸多的新兴品牌,在电子商务领域涌现阿里巴巴、京东、唯品会等众多企业和品牌,智能硬件领域涌现了华为、中兴、小米等品牌,移动互联网领域出现了滴滴打车、携程、途牛等品牌,但宁波企业在这些领域基本没有建树。

  宁波的商标品牌现状与我市8000多亿元的年GDP并不匹配,也与商标品牌发展领先城市存在不少差距。我市企业的品牌意识和能力都有待提高。”宁波市市场监管局相关负责人认为。

  人才匮乏是最大瓶颈

  谈到这几年宁波品牌建设出现掉队的情况,一些品牌研究专家也对此十分担忧。宁波市市场营销协会副会长、宁波工程学院副教授朱美燕认为,品牌是体现经济运行质量的重要指标,也是市场竞争力的依赖;现在企业品牌数量和价值都出现下滑,这是非常值得警惕的。

  那么宁波品牌这几年为何会出现青黄不接的情况?记者多方采访发现,品牌运营人才匮乏是最大的瓶颈,而背后则与企业家的战略思维有关。

  “我们没有做品牌的人选,招不到合适的人。想做品牌也发不上力,没思路。”宁波余姚一家小家电企业主对此感叹。此前,该公司一直给国外工厂做代工,在人才储备上缺乏品牌经理;近几年外贸形势不佳,企业希望拓展国内市场,但苦于一时找不到合适的人才。

  “宁波懂品牌的人,真正有水平的不到100个。”作为圈内人,长期扎根宁波的品牌营销专家李晓龙表示,“但现在宁波缺乏对品牌人才,这是一个很重要的原因。”

  不过,李晓龙认为,最深层次的原因是宁波企业家对品牌还没有足够重视。“现在大部分宁波企业能够给品牌经理开出的薪水,都在50万以下,而广东、苏州、杭州这些地方产值上百亿的企业给品牌经理的年薪都在200万以上。重赏之下必有勇夫,宁波企业家应把品牌提到战略的位置上来给予重视。”

  出于对品牌价值的重视,市政府层面正在积极鼓励宁波企业发展品牌经济。去年底,宁波市政府办公厅正式下发《关于深入实施商标品牌战略的若干意见》,为宁波未来五年的商标品牌发展明确了目标。该《意见》提出,到2020年,我市国内注册商标总量将突破18万件;地理标志商标总数30件以上;驰名商标总量达100件。

 
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