北京市高级人民法院终审认定美国苹果公司在“IPHONE”商标异议复审行政纠纷一案中败诉。而这也意味着苹果公司想独占“IPHONE”商标的垄断诉求遭遇“滑铁卢”，新通天地科技(北京)有限公司(简称新通天地公司)获得“IPHONE”第18类商标权归属。

　　杭州中级人民法院，杭州妙影公司控诉北京小桔公司“嘀嘀打车”商标侵权案。要求其停止侵权行为，并在中国知识产权报、钱江晚报、中央电视台经济频道等全国主流媒体上刊登声明消除影响，并赔偿损失8000万，20万律师费等。

　　知名交友软件“陌陌”的开发商北京陌陌科技有限公司(下称陌陌科技)向美国证券交易委员会提交IPO(首次公开募股)申请，拟融资3亿美元。该消息发布后不久，就有媒体曝出，陌陌科技因商标问题卷入诉讼，起因为第45类“陌陌”商标此前已经被杭州尖锐软件有限公司(下称尖锐软件)注册，而第45类涵盖了包括社交陪伴、交友服务、婚姻介绍等在内的服务，与陌陌科技的主营业务相似。 ......

　　像以上案例数不胜数，在中国现如今的移动互联网创业热潮下，我们看到更多的是在这热潮中严重欠缺的知识产权保护意识。

　　那么前人犯过的错，至少现在的我们多少能够避免。

　　那么创业者要学会如何保护自己的品牌，需要从商标的实际注册开始。

　　首先，你得知道，企业的名称不等同于商标。很多人认为自己的企业名称是工商局合法批准的，用在自己的产品上是天经地义的，其实这是一个很大的误解。企业在地方工商注册，只受地方以及行业类别保护，不同的地区或者类别就没有保护的措施了。

　　例如DOVE多芬与DOVE德芙，在各自的行业类别里都是可以独立合法的存在，进行一系列的生产经营。德芙巧克力是美国玛氏Mars的产品，属于食品类，而多芬是英国联合利华的产品，属于洗护化妆品，也就是说两者所属的商标注册分类表的类别不一样。《商标法》，第七章第五十六条规定：注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。也就是说，不同类别的商标没有能力干涉他人对于同一商标的使用。注册的是哪一类，那么法律只保护哪一类的商标，而别的类别是不受保护的，当然驰名商标除外。

　　之前的推送的文章里，我们详细的介绍过注册商标的细节。

　　那么这里简单介绍下可注册商标的形式有哪些：

　　一，汉字。例如“陌陌”“滴滴”。

　　二，数字。商标注册中成吨的出现了一片一片的“51”与“91”。

　　三，字母。说着汉语，不经意间就蹦出一个英文单词，尤使人凸显逼格，注册一个英文商标也使得自己更显高大上。更何况，域名原本讲就是英文的字母的天下，把域名注册成商标，也更加便于推广和管理。

　　四，图形。一张自创的图形，能做到让人左看右看上看下看，爱不释手，倍涨姿势，那它的视觉冲击能力是别的商标所无法比拟的。

　　五，除以上的四种形式外，还有三维标志，颜色和声音，这三种元素注册的商标不是很常见。它们不像是汉字、字母等，既易于辨识，又便于印刷宣传。但，并不说它们不重要。像是“hello，moto”，这么频繁的出现在人们的生活中，却没有让人一听就呕吐，却是很耐人寻味。

　　六，以上所有元素组合而成的商标。不过有必要提醒一声，商标局在审查组合商标时，会将组合商标的元素拆开，分别进行审核。就好比非常俊美的一张脸，分开部分去审查，有经验的人一眼就能辨别出真伪。而组合商标，只有任一元素有近似商标已注册，都会将商标申请驳回，所以推荐在申请商标时，将组合的每一部分拆开来去申请商标。即使其中一部分被驳回，也不会连坐到其它部分。

　　另外有必要在这里说一声：申请商标时，商标局是会收取一定费用的，但是如果商标申请被驳回，缴纳的费用商标局是不予以退回的。所以建议最好选择誉胜商务这样靠谱的代理公司，初步就尽责的做好细节初审，才能最大限度的避免商标驳回。

　　说完了形式再说说品类选择。商标一共有45类近千样商品。申请时以一大类为一个申请单位。

　　大多数初创企业往往是囊中羞涩一分钱掰成两半花，那么在注册商标的时候，类别的选择就显得尤为重要了。企业所有者一定要想清楚，自己的核心业务到底是什么。千万不要花了钱，申请了商标，到头来自己最为重要的类别却没有提交注册申请，而且自己还不知道，一心以为自己有了法律的保护，睡着安稳觉。岂不是南辕北辙，为今后的商标使用埋下了巨大隐患。

　　当然也有全面的保护措施，那就是有钱任性的：全类注册。有人觉得这是一个很极端的做法，其实不然。比如“哇哈哈”。除了对自己的商标进行了全类保护，还把诸如“哈哈娃”、“娃哈娃”等近似商标也一并做了保护。扩大了保护的范围，使自己的商标能够最大限度的保持独一无二!总而言之，想要保护自己的品牌，尽最大限度杜绝自己的商标被侵犯，全类注册是一个很好的途径。若是企业对于自己的品牌定位足够高，那么就不如咬咬牙，花个几万块钱，做一个全类注册，为企业的发展奠定一个坚实的基础。

　　最后给大家几点干货分享：

　　1、在给产品定名前，建议先去查询一下该名称是否已被别家企业注册为商标。如果发现你花了三天三夜想出来的好名字已经被注册，亲，别纠结了，赶紧换吧。当然，如果找誉胜代理的话，那就没那么麻烦啦，誉胜会为用户尽心做到细节初审，才会递交申请，避免被驳回。

　　2、如果不确定自己的企业应该申请哪些类别的商标，可以找一个经营内容类似的知名企业做参考，看看人家都申请了什么类别。

　　3、商标不接受个人名义的申请。所以，即使你有再好的点子再牛的商标，也得有个公司才能去申请;如果你没有公司，最起码你需要一张个体工商户营业执照。这一门槛有效打击了用好点子抢注商标再卖给他人的商标界“黄牛”。

　　4、商标的核准与企业名称不同，即使是完全一样的名称，只要不在同一类别就可以被申请及批准。此外，即使包含同样的文字，只要你申请的商标有明显的辨识度区别于已有商标，也有可能会被批准。这也就是为什么“DOVE多芬”和“DOVE德芙”都被批准为注册商标的原因了。

　　5、对于组合商标，例如中文、英文和图形，建议分开申请。分开申请可以组合使用，但组合申请的商标在分开使用时是不受保护的。另外，由于组合申请也是分项审核，其中任何一项有冲突或疑议就会被整体驳回，无形中加大了申请难度。

　　6、一件商标从提出申请到拿到商标注册证最顺利需要一个月，其中公告期就有三个月。如果在公告期内遇到异议，调查取证要花费的时间就无法控制了，两三年拿不到商标证的情况比比皆是。所以，对于商标申请，未必做到粮草未动车马先行，在公司成立之初早早下手为上。