今年4月29日，电影《北京遇上西雅图之不二情书》上映。为配合宣传，发行方还组织了一场声势浩大的线下马拉松跑步活动，从4月3日杭州站开始，途经成都、广州，4月23日在北京奥林匹克森林公园收官，吸引了众多马拉松爱好者参与。

　　然而，就在活动收官的前一天，电影发行方和活动宣传方就被告上了法庭，昨天，西湖法院审理了此案。

　　传媒公司抢先注册“爱情马拉松”商标

　　起诉的一方是温州新泽徽文化传媒有限公司。据负责人许先生介绍，公司主要从事与体育、旅游以及非遗相关的活动策划和品牌推广。

　　“几年前，我在法国旅游时，看到很多人热衷彩色跑，刚好我们也想做体育相关项目，再加上近年来国内离婚率越来越高，就想到爱情马拉松这个概念。”出于这个考虑，许先生申请注册“爱情国际马拉松”、“爱情马拉松赛”的商标，并于2015年正式取得商标专利权。

　　而在“北西爱情马拉松”杭州站启动之际，负责人许先生在新浪网“体育”栏目看到这条新闻后，他认为这是侵权了商标权，要求主办方对活动名称作出修改。

　　交涉无效后，许先生就把新浪网技术（中国）有限公司、安乐（北京）电影发行有限公司，以及新浪体育有限公司一并告上法庭。

　　昨天上午，许先生带着两位律师和这三家公司的代表律师“对簿公堂”。

　　许先生说，“北西爱情马拉松”宣传活动现场，“爱情马拉松”这个文字标识反复出现，与其享有的“爱情国际马拉松”、“爱情马拉松赛”的文字商标相似，这个行为侵害传媒公司的商标专用权。

　　他要求，新浪体育停止使用“爱情马拉松”文字标识举办任何商业活动，删除网络报道并在全国性媒体上道歉，三家公司共同赔偿经济损失200万元，以及其他开支3万元。

　　被告方认为不构成商标侵权

　　法庭上，新浪网最先辩驳，辩护律师说，自己属于技术服务支持，不是实质的参与方，有关活动的组织、宣传等并未参与，侵权这个锅他们不背。“新浪网只是对宣传活动进行了客观报道，并没有实施侵权行为。”

　　“此次宣传活动是为了跟电影内容结合，突出使用的是"北京遇上西雅图之不二情书"，并未突出使用"爱情马拉松"文字，也未将其作为活动标识进行使用。”电影发行方律师则认为，“爱情马拉松”本就由通用名词“爱情”和“马拉松”组成，仅为马拉松内容、功能性方面的表述，是一种惯用及通用使用方式，不会使公众因为这次活动对商标产生混淆。

　　对于两个注册商标被核定使用的服务类别，这位律师也提出了质疑，“这是第41类服务，包括学校（教育）；教育；安排和组织音乐会；流动图书馆等，并不包括对方所说的"组织教育或娱乐竞赛"服务项目，这并不构成商标侵权。”

　　同样，新浪网、新浪体育的代理律师在答辩中也提出类似意见。

“发行公司不是活动的具体实施方，每个城市的活动都由另外的公司具体执行，应由具体执行公司来应对纠纷。”

　　这个说法显然不能说服传媒公司，“发行公司和新浪体育是宣传活动的承办方，新浪网为此提供技术支持，都与宣传活动举办有关联。主背景布、挂牌、奖牌等都有出现"爱情马拉松"字眼，是很明确的商业行为，都应承担侵权责任。”

　　法庭没有当场宣判。

　　律师说法：要视具体情况而定

　　到底有没有构成侵权？我们也采访了一些律师的看法。

　　“马拉松属于商业活动，这就触及了具体商标使用类别，即体育赛事、组织教育或娱乐竞赛等，但是否侵权，还要视情况而定。”杭州高级代理人孙磊表示，如果在活动过分突出“爱情马拉松”，放在醒目位置，或作为重点宣传，对公众有误导行为，则构成侵权。没有单独明显使用“爱情国际马拉松”这七个字，不能算是侵权行为。