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“公用品牌”+“企业品牌”捆绑使用

来源:www.mssb.cn 发表日期:2017-04-30 已有386人次阅览 上一条         下一条


    标准化生产是提升苹果品质,实施品牌化营销的前提和基础。陕西洛川县苹果产业协会办公室主任雷永刚介绍,当地制定出台了《洛川苹果质量标准》《洛川苹果包装、运输、直销窗口建设标准》等16个全产业链的系列标准,使洛川苹果从生产、贮藏、加工、营销等各个环节有标可依、依标生产,标准化水平不断提高。同时,加大投入品监管,成立了苹果农资品监管机构——农安办,建立160多个县、乡、村投入品配送中心和村级直营店,设立352个农残监测点。建立果品质量追溯制度,设立追溯平台,完善果园生产档案管理手册,推广使用二维条形码,实现了从田间到餐桌的全程质量安全可追溯。

  区域公用品牌和企业品牌协调发展,是“洛川苹果”保持品牌活力的一大法宝。当地依照“大企业引领,中小企业支撑,合作社为纽带,营销大户和经纪人员为基础”的思路,采取项目支持、财政奖补、贷款贴息、融资担保等手段,支持企业做大做强。采取“公用品牌”加“企业品牌”捆绑使用的办法,地标授权企业达154家。对购置选果线、冷藏车的企业,给予以奖代补,初步建立起了适应现代果业发展梯次分明、数量充足的营销队伍。截至目前,洛川县从事苹果营销的企业150余家,其中省级农龙头企业5家。先后在国内28个大中城市建成洛川苹果专卖店78个;建立农村淘宝等农村电商服务网点188个,企业和个人网上建店258家,微店4500家。

  在区域公用品牌管理方面,当地建立了由主管市、县长为组长,各相关部门和行业协会参与的“两纵两横”品牌建设管理机构,“两纵”即市县两级政府及相关部门参与的纵向组织机构,产业协会牵头,各授权企业参与的纵向行业自律机构;“两横”即市级和县级主管领导牵头,各相关部门参与的市县两级横向管理机构。定期召开相关会议,解决品牌发展中存在的问题,探求品牌发展路径,制定品牌发展规划。同时,制定出台了《洛川苹果地理标志证明商标使用管理办法》及《洛川苹果网上经营管理办法》等规范性文件。

 
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