12月8日，2017年全国工业企业品牌培育经验交流活动上，300多名专家和企业代表相聚成都切磋品牌塑造之道。

     台下，成都卡美多鞋业有限公司董事长助理刘鹰听得仔细。四川是“女鞋之都”，却一直缺乏有高知名度的龙头企业带动，“没有品牌优势，产品叫不响，只能走低端。”

     女鞋只是“四川造”的一个缩影，有特色有品质的四川产品，如何提升品牌竞争力?

     破解“女鞋”品牌困惑：以品牌塑造引领经营活动

    “成都女鞋的品牌困惑也是很多特色产业做大做强普遍面临的问题。” 工信部工业品牌培育专家组成员孟鹏认为，企业在品牌塑造过程中，首先需要思考的是赋予产品能够打动客户、同时又能有效的与竞争对手形成差异化的独特价值。以女鞋为例，“舒适”、“透气等等诉求都是普世化的产品诉求，企业还应思考如何满足消费者心理价值诉求，比如更加尊贵的服务、更加时尚的美感体验等。

    寻求差异化，四川企业已经开始尝试。 今年，卡美多鞋业开起了“o2o”线下体验店，公司将采用线上线下同价的方式，增加体验服务，为消费者带去更便捷的购物体验。“线下体验店更多的是提供试穿体验、售后服务等作用。希望通过更好的服务，塑造品牌独特价值。”刘鹰说。

    本土制药企业地奥集团相关负责人表示，企业要保持品牌竞争力的关键在于产品，一方面要加大科研技术投入，提升既有产品的质量;另一方面也要不断研发新产品，为老品牌注入新元素。

    不过，孟鹏认为，品牌塑造更重要的是建立以品牌引领经营活动的机制。“现在大部分企业经营活动基本都是围绕产品，应当从传统的产品思维到向品牌思维转变。”企业围绕品牌确定战略目标和重点任务，并进行系统化的分解，每个部门都要围绕品牌开展具体工作。

    增强“四川造”品牌影响力：政府搭台引导企业唱戏

    虽然有困惑，近年来“四川造”品牌塑造方面仍然表现不俗。

    目前全省创建省级质量强市示范市11个，获中国质量奖提名奖4个、国家地理标志产品21个、地理标志商标31个和国家产业集群区域品牌试点单位6个、“全国品牌培育示范企业”3个。

   “每年，我们都要参加10多个政府举办的展览活动，国内外都有，今年已经有海外的订单了。”川北凉粉饮食文化有限公司相关负责任人说，通过政府搭建的平台，企业的知名度越来越高。

   孟鹏认为，政府不仅要搭台，还应引导企业树立品牌意识。一方面帮助企业做好宣传，多组织优势企业走出去展示;另一方面对已经做出成绩的企业品牌，政府部门也应做好经验推广。

   省经信委相关负责人表示，近年来，我省为打造一批在全国乃至全球喊得响、叫得亮的“四川制造”，我省实施了“工业品牌孵化战略”、“四川工业品牌全球传播战略”等，通过引进知名品牌培育服务机构，指导帮助全省工业企业品牌建设，加大传播力度，提升了“四川造”品牌美誉度和附加值。

   今年1-10月，全省规模以上工业增加值同比增长8.3%，实现工业利润2154.8亿元，增长33.8%，预计今年规上工业增加值同比增长8%以上，实现工业利润超过2500亿元。