雅戈尔，大家都知道，国产服装品牌，服装店遍布了全国各地...实际上，雅戈尔除了经营服装品牌之外，近年来开始涉足地产开发、金融投资领域。

    不过，雅戈尔地产行业的市场开拓道路走的并不如意。近日，紫玉山庄就以“紫玉花园”侵犯其商标权为由将雅戈尔告上法院，并向其索赔8亿元人民币。

    雅戈尔陷入天价纠纷案，商标多2个字遭8亿元索赔

    6月20日，雅戈尔集团发布了一份公告：北京紫玉山庄房地产开发有限公司（以下简称紫玉山庄公司）因注册商标专用权纠纷，将雅戈尔集团及全资子公司宁波雅戈尔新城置业有限公司（以下简称宁波雅戈尔）、苏州雅戈尔北城置业有限公司（以下简称苏州雅戈尔）诉至北京市高级人民法院，并要求赔偿其经济损失合计8亿元人民币。

    索赔8亿元？这对年收益同比下滑的雅戈尔地产来说算是一个巨大打击！不过，更让笔者好奇的是：紫玉山庄是一家怎样的公司？

    据资料显示，紫玉山庄成立于1992 年，公司主要开发项目为高档别墅，是北京市政府第一批赴港招商引资的企业之一，坐拥大面积绿化的别墅区。

    2007年，紫玉山庄公司就在36类、37类上注册了“紫玉山庄;PURPLE JADE VILLAS;PJV”商标；2008年，紫玉山庄申请注册了“紫玉”36类、37类商标，目前这些商标都在有效期内。

    而值得注意的是，目前雅戈尔集团共申请注册了195个商标，而在与房地产开发项目相关服务上，雅戈尔集团仅注册了2个组合商标。而查询其开发的具体房地产项目名称，并无申请记录，也就是说雅戈尔集团没有给自己开发的楼盘单独注册过商标。

    天价索赔的祸因：两家公司的项目定位差异

    本次案件中，紫玉山庄公司认为，宁波雅戈尔和苏州雅戈尔分别在宁波和苏州开发的“紫玉花园”房地产项目案名及宣传名称，与原告所持有的“紫玉”、“PJV紫玉山庄PURPLEJADEVILLAS”注册商标构成近似，侵犯了其注册商标专用权。

    实际上，在紫玉山庄公司起诉雅戈尔商标侵权之前，该公司还起诉过另外一家公司——北京海润房地产开发有限公司(以下简称海润公司)。

    2015年，因海润公司将其开发的地产项目命名为“海润紫玉公馆”，并以“紫玉公馆”的名义并进行宣传，紫玉山庄将其告上法庭，要求其撤销所有含“紫玉”字样的项目名称并赔偿经济损失300万元。

    虽然，这两次诉讼的原因相似，但是，本次索赔金额高达8亿元，比之前赔偿高出了几百倍...这背后的原因又是什么？

    根据资料显示，紫玉山庄公司的主要开发项目为高档别墅，是均价每平米十几万的高档社区，上过“中国十大超级豪宅排行榜”。由此，“紫玉”二字也以高档别墅区“紫玉山庄”而为消费者所知晓。而雅戈尔集团开发的“紫玉花园”项目，均价大概每平米两万多。

    紫玉山庄公司认为，其它带有“紫玉”字样的地产项目如果定位较低，可能致使消费者对紫玉山庄公司的项目定位造成误判，这对紫玉山庄公司的品牌影响更大。

    雅戈尔集团是否侵权，判定赔偿金额的指标是什么？

    8亿索赔案让人震惊，不过更多人好奇的是：紫玉山庄诉雅戈尔商标侵权案是否成立？8亿元的赔偿额是否合理呢？

    据业内人士透露，认定商标侵权有两个构成要件。

    第一，紫玉山庄公司是否享有相关注册商标的专用权；第二，雅戈尔公司采用含有“紫玉”等名称的项目会不会使消费者混淆。

    通过紫玉山庄公司商标注册情况来看，该公司享有‘紫玉’等商标的专用权，因此，雅戈尔集团及子公司构成商标侵权的可能性比较大。

    而对于紫玉山庄公司主张8亿元赔偿金额是否合理？判定商标侵权赔偿金额指标还要看这三条。

    一是按照权利人因侵权遭受的损害；二是按侵权人“因侵权所获得的利益”确定赔偿数额；三是如果以上两种情形都无法提供充足的证据，由法院来进行100万元以下的裁断。

    也就是说，紫玉山庄公司提出高额索赔，需要提供大量的、真实有效的、合法的证据来证明公司因此遭受的损害或者证明雅戈尔集团及子公司由侵权行为获得的利益。而最终的判决，法院还需要根据权利人因侵权遭受的损害、以及侵权人“因侵权所获得的利益”确定赔偿数额...