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1、 要考虑商标的可注册性
根据我国《商标法》的规定，商标只有在国家工商行政管理总局商标局注册才能获得商标法律的保护。但是，并不是任何一个商标都可以获得注册的，要事先做好产品或是服务可注册性的调查。避免准备了很久却徒劳无功。要是你注册的是常规的产品或服务那就不用担心。这个问题了
2、商标要具有显著性。
商标是商品或服务的标志，代表企业的形象，对商品和服务起识别和宣传作用。商标使用的文字、图形或其组合应当便于识别，便于呼叫，便于记忆，也就是具有显著性。如果一个经过精心设计的商标不具有显著性，就不能获得注册，难以受到保护，那就无疑是一个失败的设计。诸如快餐行业的巨头肯德基的“老头”，以及代理行业的知名品牌索邦国际知识产权的”INIPA“都是显著的特性。在这里提醒您商标的识别性尤为重要，对您的品牌发展至关重要。
3、商标要和商品的性质相协调。
具有显著性的商标并不一定就是最适合商品的，例如“飞马”用在自行车上一定会好于“瘸驴”，同样，没有多少人会喜欢穿“熊掌”牌皮鞋。所以，商标应与商品的性质相适应，要符合消费者的心理。
但是事物的发展都有两面性，有的商标的发展对商品极佳，但是又对今后品牌的多元发展又阻碍，娃哈哈就是一个很好的例子，娃哈哈饮料可以说进入了千家万户，但是今后推出的娃哈哈童装却不被人们认可。因为人们已经潜意识里认为娃哈哈你就是一个做儿童饮料的，其余的不会专业。所以选择商标注册很重要这可以说了一门学问
4、商标要符合消费者的文化习惯。
随着我国经济技术水平的不断提高，销往国外的产品数量逐年增多。这些商品的商标应当符合产品所销售国家的文化要求，避免商标在不同国家和地区使用时可能产生的不良联想。例如，大象在亚洲一般是吉祥的象征，但在美国则是“大而无用”的代名词。而我国的一种产品偏偏使用了这个商标，其在美国市场的表现可想而知。又如，美国某大汽车公司开发的一款新车命名为NOVA，在英文中意为“新星”，寓意不错。所以商标的地域性文化将严重影响商标的内涵。这在国内也是显而易见的。如果是在地域性的商标注册上问题不大，但如果是长期的商标战略的话就该慎重了
5、要考虑企业标志识别系统的统一
商标、企业名称都是企业的一种识别性标记，这两种识别性标记虽然法律属性不同，但是考虑到企业的统一发展及对外宣传的一致性商标需要与公司做到一致相同。
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