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姓氏商标是指主要由普通的个人姓氏构成的商标。纯粹的姓氏由于主要被认为是在区别商品或服务的提供者而不是它们的出处，一般不会取得注册保护，但取得“第二含义”的除外。注册时一般要求使用本人的姓氏。
第一，姓氏是否以特殊形式或者变体形式出现。
英国《商标法》第9条第1款第1项规定的“以独创或者特殊形式表示的公司、个人或者商行名称”即属此例。在美国的一则商标申请案中也提到了这个标准。在该案中，申请人申请的商标是BENTHIN，该标志是美国的一个姓氏，综合案情考虑，该词的确是在姓氏意义下使用的，但美国专利商标局商标审判和上诉委员会最后还是认为该姓氏具有显著性，因为它使用的不是BENTHIN的普通形式，其中最突出的改变就是将中间的字母T放大，横架在第一个字母N和字母H之间。
第二，姓氏具有其他含义，而该含义用于商品之上强于姓氏的意义。
如“杜”通常被人们视为一个姓，而“梅”则不然。在对地名商标的处理上，我国商标法律采取了类似的规则。我国《商标法》第10条第2款规定：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。”国家工商总局颁发的《商标审查标准》对该款中的地名具有其他含义进行了解释：“本款中的地名具有其他含义，是指地名作为词汇具有确定含义且该含义强于作为地名的含义，不会误导公众的。”例如，黄山和怒江两个商标。在姓氏商标的注册中也应采用这样一个原则。汉字具有很强的多意性，如果商品的特性与姓氏之外的含义更密切地联系在一起，而消费者一般不会联想到姓氏意义的情况下，应认为姓氏商标缺乏显著性的障碍此时不成立。
第三，姓氏是否普遍。
如果姓氏极其罕见，则应该认为该姓氏具有显著性，可以获得注册。2003年11月21日，国家工商行政管理总局商标局正式批准重庆铜梁庹氏书画艺术馆馆长庹纯双使用“庹”商标，用于庹氏练习本、图画、雕刻印刷品、招贴画或纸板、书籍等，“庹”成为我国书画家中第一个用姓氏注册成功的商标。“庹”之所以能够开历史之先河，其根本原因还在于该姓氏的特殊性。美国的商标申请案中也运用过这一标准。
第四，和申请人有联系的人是否也用这个姓。
如果公司的主要经营参与者都使用同样的姓氏，对该姓氏的注册就不利。上文提到的BENTHIN案中，申请人的商号、执行董事都使用BENTHIN这一姓氏，这就可以推断出，该词汇主要是在姓氏的意义上提出注册申请的。
第五，商品或者服务存在的地域范围和经营领域。
例如，在少数民族聚居区范围内提供的服务上注册汉族姓氏商标的，应认为其不具有本来的姓氏意义，而只是一个符号标志；而在特殊经营领域使用姓氏商标不会造成误认和混淆的，同样不影响姓氏商标的显著性，如在航空服务领域、在计算机产品上使用姓氏商标。
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