|
一、近年来，随着中国市场经济的发展，一方面，品牌作为重要的无形资产，成为企业
竞争制胜的越来越重要的手段；另一方面，企业之间的合并、兼并、合作越来越多，为了
帮助企业了解所拥有品牌的价值，更重视品牌的建设与保护，中国品牌研究院（以下简称
本院）作为一个品牌研究和咨询机构，研究制订了本套商标价值评价方法。
二、为了进入更多的细分市场，很多企业都采用主副商标（品牌）策略，即在统一的主
商标下面还有两个或以上的副（子）商标，本院评价的商标价值指的是主商标的价值。
三、本套商标评价不同于一般的资产评估机构所作的个案性的商标价值评估，后者一般
是受人之托，出于商标转让和许可的目的而做的评估；前者则是基于研究的目的，针对一
批商标采取相同的方法或标准进行评价，并按价值高低进行排位。
四、本院的所作的商标价值评价，采取独立、公开、科学的原则。采用的数据主要来源
于公开的资料，包括统计部门、行业主管部门提供的数据和上市公司公开的财务报表，以
尽量实现数据的客观性。
五、本院认为商标作为一项无形资产，具有资产的特性，其价值应该是交易价格的基础，
评价的商标价值应该可以为交易或许可提供价格参考，所以评价的基本理论依据是超额收
益现值法。
|