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《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。期满未办理续展手续的，商标局将注销其注册商标，商标权归于无效。但是据了解，全国每年申报注册的商标约140万件，而临期商标的申报续展率则仅在40%以下。导致这种状况发生的原因是什么呢?小编分析无外乎两个因素。一是企业破产、倒闭，商标也随之消亡，这种情况概率很大，约为70%。另一个因素就是遗忘。可能是企业没有注意到商标有效期限，而错过了续展期;也可能是企业在改制重组过程中，将注册商标这一无形资产忽视。
1、此商标若被他人再次注册，您就不能再继续使用了;若无他人注册，此商标也不能再作为注册商标来使用，也就是说，您今后再使用此商标时，不能在商标上标注?标记或“注册商标”字样。
2、多年推广、宣传此商标获得的品牌影响力不再属于您，而会被别人轻易的拿走。
3、此注册商标所代表的无形资产归零。
商标是一个企业生存发展的支柱和灵魂，十年发展起来的老品牌因为一次小小的遗忘而付之东流岂不可惜?那么有没有一个类似闹钟的警报器能在商标有效期临近之时及时提醒呢?答案是肯定的。
二、商标续展的好处
1、已经注册10年的商标多数都很值钱，可以出售获益。现在成功注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长越值钱。注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
2、注册的越早，使用的年头越长，越容易成为著名商标或驰名商标，品牌价值也越高;通过续展保持注册商标继续有效，就是在为品牌保值、增值。
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