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1、比较简单，容易记住
用于产品服务的商标名称必须要简单易记，人类在记忆初次识别的产品的时候，简短有特点的名称更容易被记住，便于更好更快速的传播。
2、与竞争对手有所区别
现在的消费者因为自己经济能力的不断提升，对产品的个性生活消费需求在不断扩大。
3、符合市场定位
企业在设定产品的时候都有个市场预期和消费群体的价值定位取向，商标名称设计就需要去体现出这种定位和价值，便于传播的统一。
4、符合客户的审美
企业需要有自己的创业点和个性点，来符合目标顾客的审美。商标的风格颜色等需要很好的设计。
5、避免与任何驰名商标相似
6、商标可与自己的字号(商号)一致
将商号名称特取部分用来作为商标申请注册已经成为商标注册的一个趋势，这样不仅可以实现商标，商号一体化同时宣传，而且可以得到双重法律制度的保护。
7、文字商标优于其他类型商标
一般商标可以包含文字和图案，在申请的过程中，建议以文字为主，因为在注册商标的时候需要进行商标查询，文字商标更利于进行查询是否构成近似，而图案商标在检索查询近似性上比较困难，无形中增加了商标注册失败的风险。
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