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商品/服务的通用名称是指在某一范围内约定俗成,被普遍使用的某一种类商品（服务）的名称.。商品（服务）的通用名称包括规范的商品（服务）名称,约定俗成的商品（服务）名称,商品（服务）的俗称和简称.例如,"彩色电视接收机"是规范的商品名称,而彩电则是简称;又如,"自行车"是规范名称,而单车则为俗称。
商品的通用名称和图形禁用为本商品的商标,一方面是因为其不能区别不同经营者,另一方面是防止能用名称和图形不公平地为独家所垄断.