随着市场竞争的日趋激烈，商家管理早已并非一项简单的活动。市场商标琳琅满目、数量繁多。商标虽然是市场活动中，企业营销中的重要组成部分，但随着规模化的不可逆转，已经冉冉形成一个新兴行业——商标代理。笔者认为，商标代理是一把双刃剑。它一方面为商标领域的规范化、程序化带来契机；另一方面当下商标代理行业的不成熟，代理机制不完善也给这个行业乃至代理活动带来了负面影响。为了了解商标代理是一种何样的运作机制，同时也为了规范商标代理行业使之更好地为商标管理活动服务，下面我们将从商标代理的内涵出发，分析它给商标管理活动带来的机遇和挑战。
      其实，照字面意思商标代理很好理解。它必然是一个关于商标事务的代理业务。商标作为一种无形资产，它的保护工作比起一般有形资产的难度更大。在市场经济日趋发展的当下，各种有悖市场规则的不发经济活动发生频率逐渐升高。为了更好的使商标这种知识产权相关事务得到更好的保障，商标代理应运而生。商标代理行业兴起的意义就在于使商标事务规范化、程序化。比如，商标代理的一个重要的代理业务就是帮助商家进行商标注册前的市场分析。在商标创意市场同质化的今天，对商标进行市场分析，规避已注册商标的创意，有助于商家规避法律纠纷。
       但是，商标代理行业目前还是一个相对新兴的行业。各种机制不完善，法律不健全，服务意识不强，职业素养较弱等等问题比较突出。商标代理乱收费现象是一个比较突出的问题，一些商标代理甚至会故意使商家期望注册商标不能注册。其目的是骗取商家代理费，诱使商家在自己的代理机构进行“无休止消费”。更有一些商标代理机构进行假代理，对商家造成极为不良的影响。除了商标代理行业内部规范之外，商家如何选取和识别真正有价值的商标代理同样重要。