相比于男人，女性朋友对于皮肤具有更高敏感性和保护意识，大多女性视皮肤衰老为大敌。世界名著《飘》中就有这样一段描写美国南方女人对皮肤的珍爱：“南方女人十分珍视她们木兰白一般的肌肤，她们小心翼翼地用软帽、面纱和手套呵护着肌肤，避免阳光对皮肤的侵害。”在如今物质丰裕的时代，“软帽、面纱和手套”已经被一种更为有效的方式代替，这就是女人视之为第二生命的—化妆品。女性对皮肤的超重视带来了化妆品行业的长期繁荣。
       因此，化妆品行业的商标管理也由于女人的理性所致的挑剔而显得更加重要，竞争更加激烈。在化妆品商标管理的过程中，化妆品商标转让的过程也比一般商标的转让更使商家谨慎。因为她们面对的受众群是一类特殊的群体，视之为皮肤生命的女人们。在化妆品商标转让的过程中，要注意一些与其他商标转让不同的特征，才能有针对性的发挥这类商标的最大效用，在化妆品市场占得优势地位。那么，在化妆品商标转让的过程中商家应注意什么样的特殊问题呢？
       我们知道，商标转让的过程中最主要的就是规避风险，避免引起法律纠纷。如果商标引发消费者不满从而使商标甚至产品产生抵触情绪，这种威胁则会比引起法律纠纷更加严重，更不要提合理有效的利用商标获得利润了。对于化妆品面向的特殊群体来说，应在分析商标时注意“现代女性主义”。应该避免在化妆品商标中有意或潜意识的对女性进行轻视，避免过分表现女性相对于男性显得弱势的状态。女性的心理很敏感也很微妙，要正视女性的作用与地位，在化妆品商标中进行相应的诉求。因此，在化妆品商标的转让过程中，商家也要善于分析那些善于将女性的优势与长处充分表现出来的商标，避免因判断失误从而引发女性消费者的逆反心理，给自己的产品销售带来不利。